Planejamento de Estratégias Para Conteúdos Digitais

Quais São os Elementos Fundamentais no Planejamento de Conteúdo?  Qual o Melhor Canal Para o Meu Produto? Como Criar Conteúdos Adequados? Quando Utilizar Imagens e Recursos?

 

Quando se fala de estratégias de conteúdo é muito comum observar a simplificação da estratégia no que deve ser lançado (formato) e onde deve ser lançado (canal), como por exemplo uma série de artigos educativos em um blog, um canal no Youtube, uma série de webinários, um perfil no Twitter ou uma fanpage no Facebook. Se você analisar a definição dessas estratégias verificará que são apenas definições dos canais. Perceba que, além da definição dos canais, muitas perguntas ainda ficam abertas, como: o que exatamente vou falar em cada canal? Quando devo abordar este assunto neste canal? Quais informações são mais adequadas para este canal? Qual abordagem devo utilizar?  Devo integrar dois ou mais canais em uma série de conteúdo? Ao fazer essas perguntas a si, você perceberá os variados elementos que devem ser considerados em um planejamento de conteúdo, em que devem ser pensados de forma estratégica. Neste contexto, planejar o conteúdo cumpre o papel de direcionar a estratégia por meio de um plano de ação bem construído, articulado e possível de ser executado. Até aqui você já viu que o Marketing hoje representa um cenário complexo de inúmeras integrações em um contexto de diálogo com o consumidor, não assumindo mais o papel de apenas emissor de mensagens sem grandes interações com este consumidor. Desta forma, planejar ações, por mais simples que sejam, deve envolver um processo que considere desde a criação, entrega e, tão importante quanto a criação, gestão. Rafael Rez (2017), autor da área de marketing, defende que a estratégia de conteúdo deve considerar estes três importantes aspectos para alcançar bons resultados às marcas. 

Sendo assim, o conteúdo assume um papel estratégico não estando focado apenas na definição de conteúdos fundamentais para a marca e o consumidor, mas também em outras questões estratégicas que contribuem de forma efetiva para que o conteúdo seja relevante para o consumidor. Assim como nos tópicos em que discutimos a identificação da persona e os canais de marketing, as estratégias de conteúdo também devem seguir etapas pré-estabelecidas, possibilitando melhores resultados. Como fatores que orientam um bom planejamento, Rafael Rez (2017) aponta dez (10) elementos que são fundamentais em um processo lógico de planejamento de conteúdo:

 

1.     Qual é o Seu Objetivo: Pense nos objetivos da marca como um todo, nas necessidades, os problemas a serem resolvidos e os objetivos a serem conquistados pela empresa. A partir deste ponto, defina os objetivos de marketing. Sua empresa quer mais proximidade com o público, melhorar o relacionamento, aumentar a audiência, gerar mais leads, fechar mais vendas?  Defina os KPIs claros, assim, será possível saber o que medir e onde investir esforço.

2.     O Que Você Vende: Que produtos ou serviços a sua empresa comercializa?   E que valores agregados existem nesses produtos? Qual é a imagem que a empresa deseja transmitir? Quais os benefícios percebidos do ponto de vista do cliente? O que seus clientes querem da sua empresa?

3.     O Que Seus Clientes Querem de Você: É fundamental saber o que os clientes almejam quando adquirem seus produtos. O conteúdo precisa ser bem direcionado para o público que o consome. Se esforce para escrever de forma a sanar as possíveis dúvidas dos seus clientes.

4.     Qual é a Sua História: Qual é a mensagem da empresa? A essência? O porquê de o negócio existir? Independente do roteiro, o herói da história em algum momento é o cliente. Ele deve se tornar melhor e atingir as metas ao usar aquilo que você vende. Como você torna o seu herói um sujeito de sucesso?

5.     O Que Você Tem a Dizer: Concentre-se no ponto-chave em que seus objetivos se cruzam com as necessidades do público. Decida quais os tópicos em que a empresa irá concentrar o conteúdo. Como o seu propósito se conecta ao propósito de seus clientes?

6.     Qual o Tipo de Conteúdo Necessário Para a Sua Marca em Cada Etapa do Planejamento: Estabeleça os requisitos do conteúdo para o público em cada etapa do funil de compra. Eduque o público, preparando-o para o momento da decisão, faça conteúdo para a hora da compra, depois da compra realizada, produza algo que facilite a fidelização, o relacionamento e o suporte. Lembre-se de que consumidores que gostam do que compraram indicam e recomendam. Não abandone seus clientes após a venda

7.     Como Seu Conteúdo Será Distribuído: Que métodos, canais e formatos se encaixam melhor para compartilhar o conteúdo com seu público? Essa análise deve ser criteriosa e não se limitar somente às redes sociais da moda, por exemplo. Considere outras redes sociais que fazem parte do contexto de mercado da sua empresa.

8.     Como Sua Marca Será Encontrada Através das Pesquisas: Como o seu conteúdo será encontrado? Rastreie comentários, resenhas, avaliações, reclamações. Como o público percebe a sua presença na rede? Investigue suas oportunidades e ameaças e atue sobre elas. Busque as palavras-chave que clientes usam para descrever o negócio, com o intuito de compreender o que eles andam lendo sobre a empresa.

9.     Como Você Fará Acontecer: Decididos os objetivos, canais de distribuição e tipos de conteúdo, é hora de colocar as ideias em prática. Esse é o momento do cronograma, do planejamento, da estratégia de conteúdo. Defina o calendário editorial, planejamento de atividades, ferramentas a serem   usadas para a mensuração e divisão de responsabilidades na equipe.

10. Como Você Vai Mensurar os Resultados: Essa é uma parte muito importante para atuar na avaliação do que foi realizado e no planejamento das ações futuras. A medição dos resultados deve ser feita em tempo real de acordo com as metas já estabelecidas. Não adianta conquistar audiência e não fazer vendas, fazer barulho e não gerar resultados.

 

Responder a todas essas questões de forma efetiva para a construção de conteúdos adequados à marca e ao consumidor é fundamental para a entrega de conteúdos coerentes. Perceba que, neste cenário, o planejamento de conteúdo se resume em definição de direcionamentos estratégicos para o seu conteúdo, de acordo com um profundo conhecimento da marca e do consumidor, definição de um plano de ação com várias etapas e cronogramas e constante mensuração dos resultados. Assim como estes direcionamentos para a estratégia de conteúdo, outros elementos são importantíssimos para a criação e gestão do conteúdo. O calendário editorial, por exemplo, assume uma função importante na construção de conteúdos adequados distribuídos de forma coerente para as marcas e para o consumidor. Nele é possível definir com antecedência o que será abordado pela marca, definindo importantes pontos estratégicos que serão evidenciados em todas as ações (REZ, 2017).

O objetivo do calendário editorial é definir um cronograma com diversas informações para que seja possível controlar as publicações, as responsabilidades da equipe, os temas pertinentes, objetivos da marca com o conteúdo etc. Dessa forma, pode-se dizer que inúmeros fatores são importantes para a criação do conteúdo, como a compreensão das etapas do planejamento (criação, entrega e gestão), perguntas fundamentais para a definição clara do conteúdo e definição de um cronograma estratégico, como o calendário editorial. Além destes elementos, existem outros fatores que contribuem para a construção das estratégias das empresas e podem ser colocados em prática de maneira específica, de acordo com as necessidades do negócio e com a capacidade de entrega das equipes envolvidas. Portanto, organizar estas informações pertinentes antes da criação efetiva é a etapa obrigatória para o direcionamento do conteúdo, o qual faça sentido para a marca e para o consumidor. Assim, todos esses elementos contribuem, então, de maneira sólida, para a construção do conteúdo.

 

Criação do Conteúdo

 

A construção de conteúdos depende de fatores que direcionam este conteúdo. E, além disso, para que este possa ser construído, outros fatores devem ser considerados. O fato é que a criação de conteúdo no Marketing digital é mais um elemento estratégico, que considera muito mais os fatores externos do que a inspiração criativa de quem cria o conteúdo. Pode-se dizer que, para a construção de conteúdo, as marcas devem conhecer o seu público, saber o momento certo que o conteúdo deve ser direcionado para o público e utilizar abordagens específicas para cada momento. Neste contexto, algumas    diretrizes são fundamentais:

 

·        Conheça Seu Público: Você já sabe que o conhecimento da persona é um dos fatores fundamentais para o desenvolvimento das estratégias do Marketing digital. Na criação do conteúdo, isso deve ser pensado de maneira que as marcas possam criar os conteúdos, pensando em públicos específicos, deixando de lado conteúdos generalistas que podem agradar a todos (e que, no final, acabam não agradando ninguém). A partir do momento em que a marca constrói um conteúdo massivo, ela corre o risco de ser irrelevante para grande parte do público que a recebe, não causando o impacto necessário (REZ, 2017). Assim, conhecer os públicos significa conhecer os temas que possam ser relevantes a esses públicos, possibilitando a construção de temas pertinentes e o aumento das possibilidades de impactos em cada estratégia específica.

·        Conteúdo Certo, Na Hora Certa: Os   consumidores   passam   por   diversas   etapas   até   a   pós-compra   de determinado produto ou serviço. Para entender melhor este processo, tente lembrar de algum produto que você tenha se interessado e dos conteúdos que você recebeu da marca.  Se o conteúdo foi interessante para você naquele momento, é porque a estratégia teve sucesso, fornecendo conteúdo relevante no momento em que você precisava. Quando falamos de conteúdo certo na hora certa, estamos falando da jornada do consumidor, como você já viu nesta primeira unidade. Entendemos então que os consumidores apresentam certas necessidades em cada momento da jornada de compra. Rafael Rez (2017) define que a jornada relacionada ao conteúdo apresenta as etapas de descoberta, interesse, consideração, avaliação, decisão de compra e retenção. O que devemos compreender nestas etapas é que elas seguem uma sequência lógica desde o desconhecimento da marca, produto ou serviço, até a manutenção do relacionamento duradouro deste consumidor com a marca.  Esse processo é semelhante à jornada que Kotler (2017) defende. Independentemente dos modelos que possam existir sobre a jornada de compra, que apresentam nomenclaturas e etapas diferenciadas, o fundamental é que você compreenda que o consumidor passa por momentos diferentes de envolvimento com a marca e o conteúdo deve ser pensado de acordo com estes momentos específicos.

·        Utilize Abordagens Diferenciadas Para o Seu Conteúdo: Após a definição dos temas a serem desenvolvidos para o público, é hora de definir como este conteúdo deve ser construído. Existem diversas abordagens que podem ser evidenciadas no conteúdo, tais como:

- Formato:  o texto pode ser desenvolvido utilizando vários formatos, como storytelling, histórias de sucesso com métricas de clientes, estudos de caso e resumos de soluções, artigos, vídeos, infográficos, newsletters (REZ, 2017).

- Utilização de Imagens e Recursos:  a utilização de imagens no conteúdo também é sugerida sempre com relação ao tema e ao título, aumentando, assim, a visibilidade do conteúdo. Para trazer mais consistência, outros recursos podem ser explorados, como animações, vídeos, PDFs.

- Utilização de Call to Actions:  são representados por recursos de “saiba mais”, download de e-books ou avaliações grátis. São explorados com a finalidade de trazer mais informações necessárias ao usuário.  Estes recursos possibilitam a interação do conteúdo com outros conteúdos já desenvolvidos, fornecendo, assim, mais informações que sejam do interesse do público.

 

Como você pode ver, existem variadas possibilidades na construção do conteúdo. O que podemos entender desta etapa da estratégia de Marketing Digital é que não existe receita pronta para o sucesso. As estratégias variam de acordo com o perfil dos negócios e dos clientes.  Neste contexto, os profissionais de Marketing precisam estar preparados para conhecer as mais variadas possibilidades para que possam ser colocadas em prática de maneira estratégica para atender às necessidades do consumidor e, dessa forma, gerar resultados satisfatórios para as empresas.

 

 

REFERÊNCIAS

 

CAIXETA, Heloisa.  Último capítulo de o outro lado do paraíso emociona público. Metrópoles, 2018.  Disponível em:  <https://www.metropoles.com/entretenimento/televisao/ultimo-capitulo-de-o-outro-lado-do-paraiso-emociona-publico>. Acesso em: 6 ago. 2018.

CIPRIANI, Fabio. Estratégia em mídias sociais: como romper o paradoxo das redes sociais e tornar a concorrência irrelevante. Elsevier Brasil, 2011.COMISSÃO EUROPEIA. Regras para a proteção de dados pessoas dentro e fora da EU. 2018. Disponível em: <https://ec.europa.eu/info/law/law-topic/data-protection_pt>. Acesso em: 16 out. 2018.

D'ANGELO, André Cauduro. A ética no marketing. Revista de administração contemporânea, v. 7, n. 4, p. 55-75, 2003.

DRUKER, Peter F. Administrando para o futuro. São Paulo: Pioneira, 1994.

GABRIEL, Martha. Você, eu e os robôs: pequeno manual do mundo digital. São Paulo: Atlas, 2018.

_________, Martha. Marketing na era digital. v. 37, p. 59. São Paulo: Novatec Editora, 2010.

KOTLER, Philip. Marketing 4.0. Leya, 2017.

LUNARDI, Guilherme.  Lei do e-commerce:  o que você não pode deixar de saber.  2018. Disponível em: <https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/lei-do-e-commerce-nao-deixar-de-saber/>. Acesso em: 2 set. 2018.

MACEDO, Paula.  Era multitelas amplia o alcance das emissoras e a interação com público. Propmark, 2018.   Disponível   em:   <http://propmark.com.br/midia/era-multitelas-amplia-o-alcance-das-emissoras-e-a-interacao-com-publico>. Acesso em: 6 ago. 2018.

MARKETING DE CONTEÚDO.  E-mail marketing para aumentar vendas:  confira 5 dicas para converter mais em suas campanhas. 2018. Disponível em: <https:// marketingdeconteudo.com/e-mail-marketing-para-aumentar-as-vendas/>.  Acesso em:  19 ago. 2018.

REZ, Rafael. Marketing de Conteúdo – a Moeda do Século XXI. DVS Ed. São Paulo, 2017.

VAZ, Conrado Adolpho.  Google marketing:  o guia definitivo de marketing digital.  São Paulo: Novatec Editora, 2010.

 

 

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Como Otimizar Seu Tempo Profissional

O Que é o Método 5S? Por Que Categorizar Documentos? Como Criar Rotinas e Estabelecer Hábitos?

 

 

Para alguns especialistas em Gestão do Tempo, otimizar o tempo de um profissional requer definir metas claras, priorizar tarefas, criar rotinas, usar técnicas para pausas, minimizar distrações e aprender a dizer não. Porém, nesse texto iremos nos concentrar nos ambientes de trabalho desses profissionais. Nesse cenário, pode-se afirmar que manter um espaço de trabalho organizado e arrumado é crucial para melhorar a Gestão do Tempo, a Produtividade e o Bem-Estar Geral. Dessa forma, veremos a seguir algumas técnicas eficazes de organização e arrumação para ajudá-lo a criar um ambiente de trabalho funcional e agradável:

 

·        Método 5S: Originário do Japão, o método 5S é um sistema de organização e arrumação que se baseia em cinco princípios: Seiri (separar), Seiton (organizar), Seiso (limpar), Seiketsu (padronizar) e Shitsuke (manter). Aplique esses princípios em seu espaço de trabalho para manter a ordem e a eficiência.

·        Sistema de Arquivamento: Use um sistema de arquivamento eficiente para guardar documentos e materiais. Isso pode incluir pastas, arquivos e caixas de armazenamento, rotuladas e organizadas de maneira lógica e fácil de acessar.

·        Método de Arrumação Vertical: Aproveite o espaço vertical em seu ambiente de trabalho, utilizando prateleiras, estantes e organizadores de parede. Isso ajudará a liberar espaço na mesa e a manter itens essenciais à mão.

·        Caixas e Compartimentos: Use caixas e compartimentos para organizar itens menores, como canetas, clipes de papel e outros materiais de escritório. Isso ajudará a manter a ordem e a evitar a desordem.

·        Rotina de Limpeza Diária: Estabeleça uma rotina diária de limpeza e organização do seu espaço de trabalho. Dedique alguns minutos ao final de cada dia para arrumar sua mesa, guardar itens e preparar o espaço para o próximo dia de trabalho.

·        Método "Um Toque": Adote a regra do "um toque" para lidar com documentos e itens à medida que entram em seu espaço de trabalho. Isso significa que, sempre que tocar em algo, você deve decidir imediatamente o que fazer com ele: arquivar, descartar ou agir.

·        Estabeleça um Lugar Para Cada Coisa: Designe um local específico para cada item em seu espaço de trabalho e garanta que tudo seja devolvido ao seu lugar após o uso. Isso facilita a localização e o acesso aos itens e ajuda a manter a ordem.

  

Gerenciamento de Documentos e Arquivos

 

O gerenciamento eficiente de documentos e arquivos é uma parte essencial da organização pessoal e profissional. Um sistema de gerenciamento de documentos bem estruturado permite que você encontre informações rapidamente, reduza a desordem e aumente a eficiência. Siga estas dicas para melhorar o gerenciamento de documentos e arquivos em sua vida:

 

·        Categorização: Separe seus documentos e arquivos em categorias lógicas, como trabalho, finanças, saúde, educação e projetos pessoais. Isso facilitará a localização e o acesso a informações específicas.

·        Subcategorias: Dentro de cada categoria, crie subcategorias relevantes para ajudar a organizar ainda mais seus documentos. Por exemplo, na categoria trabalho, você pode ter subcategorias como projetos, reuniões e treinamentos.

·        Rotulagem Clara: Rotule claramente pastas, arquivos e documentos, tanto físicos quanto digitais, para facilitar a identificação. Inclua informações como o título, a data e quaisquer outros detalhes pertinentes.

·        Sistema de Arquivamento: Implemente um sistema de arquivamento consistente, seja em arquivos físicos, como pastas suspensas e caixas de arquivo, ou em arquivos digitais, como pastas no seu computador ou na nuvem. Mantenha a consistência na nomenclatura e estrutura de pastas.

·        Digitalização de Documentos: Sempre que possível, digitalize documentos físicos e armazene-os eletronicamente para reduzir a desordem e facilitar o acesso. Isso também pode ajudar a proteger documentos importantes contra perda ou danos.

·        Backup Regular: Faça backup regular de seus arquivos digitais, seja em um disco rígido externo, na nuvem ou em outro dispositivo de armazenamento seguro. Isso protegerá suas informações contra perda acidental ou falha de hardware.

·        Limpeza e Atualização Periódicas: Periodicamente, revise e atualize seus documentos e arquivos para garantir que todas as informações sejam relevantes e atualizadas. Descarte ou arquive documentos que não são mais necessários e atualize informações conforme necessário.

·        Proteção de Informações Confidenciais: Proteja documentos e arquivos confidenciais com senhas, criptografia ou armazenamento seguro para garantir a privacidade e a segurança das informações.

 

Categorização e Etiquetagem

 

São componentes fundamentais no gerenciamento eficiente de documentos e arquivos. Essas práticas facilitam a localização e o acesso às informações necessárias, aumentando a produtividade e a organização. Aqui estão algumas dicas sobre como categorizar e etiquetar seus documentos e arquivos de maneira eficaz:

 

·        Defina Categorias Principais: Comece identificando as categorias principais que abrangem todos os aspectos de sua vida pessoal e profissional, como trabalho, finanças, saúde, educação e projetos pessoais. Essas categorias servirão como base para a estruturação de seus documentos e arquivos.

·        Crie Subcategorias: Em cada categoria principal, crie subcategorias relevantes que ajudem a organizar ainda mais seus documentos. Por exemplo, na categoria trabalho, você pode ter subcategorias como projetos, reuniões, treinamentos e recursos.

·        Utilize Etiquetas Descritivas: Ao rotular seus documentos e arquivos, use etiquetas claras e descritivas que facilitem a identificação do conteúdo. Inclua informações como título, data, categoria e quaisquer outros detalhes relevantes.

·        Padronize a Nomenclatura: Estabeleça um sistema de nomenclatura consistente para categorias, subcategorias e etiquetas. Isso garantirá que seus documentos e arquivos sejam organizados de forma lógica e fácil de entender.

·        Adapte-se às Suas Necessidades: As categorias e etiquetas devem ser adaptadas às suas necessidades específicas. Considere o que funciona melhor para você e ajuste sua abordagem conforme necessário.

·        Revisão e Ajuste Periódicos: Com o tempo, suas necessidades e prioridades podem mudar. Periodicamente, revise suas categorias e etiquetas para garantir que elas ainda sejam relevantes e eficazes. Faça ajustes conforme necessário para manter a organização e a eficiência.

·        Aplique a Categorização e Etiquetagem em Ambientes Físicos e Digitais: Certifique-se de aplicar essas práticas tanto em documentos e arquivos físicos quanto digitais. Isso garantirá que você possa encontrar e acessar informações facilmente, independentemente do formato.

 

Digitalização e Armazenamento em Nuvem

 

A digitalização de documentos e o respectivo armazenamento em nuvem são práticas essenciais para aprimorar a organização e a gestão de documentos e arquivos. Essas estratégias permitem acesso rápido e fácil às informações, proteção contra perda ou danos e redução da desordem física. Aqui estão algumas dicas sobre como implementar efetivamente a digitalização e o armazenamento em nuvem:

 

·        Escolha um Scanner Adequado: Selecione um scanner de qualidade que atenda às suas necessidades e preferências. Isso pode incluir scanners de mesa, dispositivos portáteis ou aplicativos de digitalização de smartphone.

·        Digitalize Documentos Importantes: Digitalize documentos físicos importantes, como contratos, recibos, certificados e registros financeiros. Ao fazer isso, você reduzirá a desordem e terá acesso rápido e fácil a essas informações sempre que necessário.

·        Organize Arquivos Digitalizados: Crie uma estrutura de pastas lógica e consistente para organizar seus arquivos digitalizados. Use categorias e subcategorias, conforme mencionado anteriormente, e aplique etiquetas descritivas para facilitar a localização e o acesso.

·        Selecione um Serviço de Armazenamento em Nuvem: Escolha um serviço de armazenamento em nuvem confiável e seguro, como Google Drive, Dropbox ou OneDrive. Verifique as opções de armazenamento, recursos de compartilhamento e medidas de segurança oferecidas.

·        Faça o Upload de Arquivos Digitalizados Para a Nuvem: Envie seus documentos digitalizados para o serviço de armazenamento em nuvem escolhido. Isso permite que você acesse essas informações de qualquer dispositivo conectado à internet e proteja seus dados contra perda ou danos.

·        Sincronize Dispositivos: Configure a sincronização entre dispositivos para garantir que seus arquivos digitalizados estejam sempre atualizados e disponíveis em todos os seus dispositivos, como computadores, tablets e smartphones.

·        Estabeleça Rotinas de Digitalização: Desenvolva uma rotina regular de digitalização para manter seus documentos atualizados e garantir que as informações importantes sejam armazenadas de forma segura na nuvem.

·        Segurança e Privacidade: Proteja seus arquivos digitalizados e armazenados na nuvem usando senhas, criptografia e outras medidas de segurança para garantir a privacidade e a segurança de suas informações.

 

Organização de Rotinas e Hábitos

 

Ter rotinas e hábitos organizados é fundamental para uma gestão eficiente do tempo e uma vida equilibrada. Uma rotina bem estruturada ajuda a manter a disciplina, aumentar a produtividade e reduzir o estresse. Aqui estão algumas dicas para organizar suas rotinas e hábitos de forma eficaz:

 

·        Estabeleça Uma Rotina Diária: Desenvolva uma rotina diária que inclua atividades essenciais, como trabalho, exercícios físicos, alimentação saudável e tempo para relaxar. A rotina deve ser realista e adaptável às suas necessidades e preferências individuais.

·        Priorize Suas Atividades: Identifique as atividades mais importantes e priorize-as em sua rotina. Concentre-se em tarefas que têm o maior impacto em seus objetivos e prioridades.

·        Estabeleça Metas Diárias: Defina metas claras e alcançáveis para cada dia. Isso ajudará a manter o foco e a motivação e a garantir que você esteja progredindo em direção aos seus objetivos.

·        Hábitos Saudáveis: Incorpore hábitos saudáveis em sua rotina, como exercícios regulares, alimentação equilibrada e sono adequado. Esses hábitos ajudarão a melhorar sua saúde física e mental e a aumentar sua energia e produtividade.

·        Hábitos de Organização: Cultive hábitos que ajudem a manter a organização, como planejar o dia seguinte, revisar e atualizar listas de tarefas e manter seu espaço de trabalho limpo e organizado.

·        Hábitos de Aprendizado e Crescimento: Estabeleça uma rotina de aprendizado contínuo e desenvolvimento pessoal, como ler, assistir a palestras ou participar de cursos e workshops. Isso ajudará a manter sua mente afiada e a melhorar suas habilidades e conhecimentos.

·        Pratique a Autodisciplina: Cultive a autodisciplina para manter-se focado e persistente, mesmo diante de desafios e distrações. Lembre-se de que a consistência é fundamental para estabelecer hábitos duradouros e eficazes.

·        Ajuste e Revise Regularmente: Periodicamente, revise sua rotina e hábitos para garantir que eles ainda estejam alinhados com seus objetivos e prioridades. Faça ajustes conforme necessário para melhorar a eficácia e a eficiência.

 

 

REFERÊNCIAS

 

 

KELLER, Gary. A Única Coisa: a Verdade Surpreendentemente Simples Por Trás de Resultados Extraordinários. São Paulo, Sextante, 2021 

MCKEOWN, Greg. Essencialismo: a Disciplinada Busca Por Menos. São Paulo, Sextante, 2020

  

 

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A Crise do Sistema Colonial Brasileiro

Como Surgiram os Movimentos Nativistas? Por Que as Monarquias Absolutistas Europeias Entraram em Crise no Século 16? Quais Foram as Duas Grandes Revoltas Que Aconteceram no Brasil Que Contestaram o Poder de Portugal?

A partir da metade do século XVII começaram a surgir em grande parte do mundo os chamados “movimentos nativistas”, os quais ocorreram como uma reação contrária às imposições dos sistemas coloniais existentes. Esses movimentos tinham um caráter local e não chegaram a representar um movimento em âmbito colonial, tampouco ocorreram tendo em vista a independência e tiveram muitas vezes motivação econômica. Mas, esses foram apenas os primeiros movimentos que desafiaram a Coroa Portuguesa e iniciaram algum tipo de mobilização dessa população que estava se fixando no Brasil. Confira os movimentos nativistas e suas principais características:

 

·        Aclamação de Amador Bueno (São Paulo / 1641): Tinha como objetivo a instalação de um reino em São Paulo;

·        Revolta de Beckman (Maranhão / 1684): Escassez de mão de obra para a lavoura açucareira Altos juros cobrados pela Companhia de Comércio do Maranhão;

·        Guerra dos Emboabas (Minas Gerais / 1708-1709): Disputa pela posse das minas entre bandeirantes paulistas e forasteiros vindos de Portugal ou de outras regiões da colônia;

·        Guerra dos Mascates (Pernambuco / 1710-1714): Disputa entre senhores de engenho de Olinda e comerciantes de Recife;

·        Revolta de Felipe dos Santos (Minas Gerais / 1720): Revolta contra a criação das Casas de Fundição e a cobrança de altos tributos

 

Nas últimas décadas do século 18 ocorreram transformações significativas no mundo ocidental. O Antigo Regime; ou seja, a forma de governar – caracterizado pelas monarquias absolutistas existentes na Europa desde o século 16 – entrou em crise. Para a burguesia industrial o sistema colonial era visto como uma herança da estrutura medieval e uma barreira para o desenvolvimento do capitalismo. As ideias defendidas pela burguesia, o pensamento ilustrado e o liberalismo, começaram se expandir por todo o mundo ocidental:

 

·        Burguesia é o termo que representa um determinado grupo de pessoas que tem como atividade principal o comércio, a indústria ou mesmo financeiras;

·        Pensamento ilustrado é aquele ligado ao movimento Iluminista que defendia, de uma forma geral, que as pessoas eram iguais entre si e tinham os mesmos direitos. Este movimento foi fortemente atacado pelos reis autoritários que não aceitavam a condição de “iguais” com pessoas do povo;

·        Liberalismo é uma forma de pensar e de agir que possui duas (2) características muitos importantes: a política e a econômica. Na política, o liberalismo prega que todos devem ter os mesmos direitos e os mesmos deveres. Na economia, o liberalismo defende que o governo não deve interferir nas áreas econômicas deixando espaço para os empresários.

 

O Iluminismo passou a fazer muitas críticas ao pacto colonial. O pensamento iluminista e o liberalismo defendiam a necessidade de uma nova estrutura nas colônias para se adequar às novas exigências da economia mundial. Já a partir do século XVIII (ano 1701 a 1800) nas áreas coloniais da América ocorreram os chamados “movimentos de independência” que são exemplos de como se deu a crise do sistema colonial. O processo de industrialização iniciado na Inglaterra no século 18 acabou por desestruturar o sistema colonial, desenvolvido a partir do capital mercantil. Existiram fatores internos e externos que explicam o rompimento das áreas coloniais com as suas respectivas metrópoles (Exemplo: Brasil foi uma área colonial e Portugal foi uma metrópole).

Do ponto de vista interno o que ocorre é o desdobramento da colonização uma vez que as colônias se desenvolvem de alguma forma mesmo a partir da própria exploração que ser realiza sobre elas. Nas colônias formam-se as chamadas elites que passam a possuir poder sobre a sociedade colonial, por outro lado esta mesma elite se subordina aos interesses e às elites da metrópole. O desenvolvimento da colônia ocorreu mesmo com a opressão cada vez maior da metrópole. Esses movimentos anteriores à independência tiveram influência do pensamento iluminista, da independência dos Estados Unidos em 1776. De uma forma geral esses movimentos criticavam os altos tributos impostos pelo pacto colonial, eram contrários ao intervencionismo do mercantilismo metropolitano e se colocaram contrários à política metalista de Portugal. Duas (2) grandes revoltas aconteceram no Brasil e que contestaram o poder de Portugal sobre o Brasil:

 

1.     Inconfidência Mineira (1789)

 

·        Causas: Movimento de caráter elitista reagiu à cobrança de altos impostos pela Coroa junto aos colonos;

·        Objetivos: Fundar uma capital em São João Del Rei, criar universidades e indústrias;

·        Desfecho: Não obteve êxito. Os líderes foram presos e exilados. Tiradentes foi enforcado e seu corpo foi esquartejado.

 

2.     Conjuração Baiana (1798)

 

·        Causas: Fome, miséria, empobrecimento da população e discriminação contra os negros;

·        Objetivos: Proclamar uma República tendo Salvador como capital e abolir totalmente a escravidão;

·        Desfecho: Não obteve êxito. Os rebeldes de origem humilde foram presos, exilados e enforcados.

 

Em 1817, ocorreu em Pernambuco uma nova tentativa de emancipação do Brasil em relação a Portugal, chamada de Revolução Pernambucana de 1817. E, em 1821 D. João VI é obrigado a jurar respeito à Constituição portuguesa e acaba por voltar definitivamente a Portugal. No Brasil, quem ficou governando foi seu filho D. Pedro, como príncipe-regente. Portugal encontrava-se em grande crise econômica e as Cortes tentam assim recolonizar o Brasil, assegurando mercado consumidor para os produtos portugueses. As classes dominantes no Brasil se colocam contrárias à decisão de Portugal e articulam-se em torno de D. Pedro que “proclamou” a independência do Brasil no dia 7 de setembro de 1822. Portugal só viria a reconhecer a independência do Brasil em 1825.

 

A Independência das Colônias Ibero-Americanas

 

Entre o final do século 18 e O início do século seguinte, o Absolutismo e o Mercantilismo começaram a entrar em crise e decadência em grande parte da Europa ocidental. Eram sinais de que um novo tempo estava por nascer no qual a indústria, o livre comércio e a luta pela igualdade de direitos passaram a caracterizar essa nova fase da história. No final do século 18 ocorreram acontecimentos que refletiram na América espanhola e também na América portuguesa. Vejamos alguns deles: 

 

·        Em 1776, as colônias inglesas, denominadas de Treze Colônias, declararam a independência em relação à Inglaterra originando assim os Estados Unidos da América; 

·        Em 1807 a Inglaterra aboliu a escravidão; 

·        Em 1791 os escravos de São Domingos promoveram várias revoltas que conduziram à independência do Haiti. Essa rebelião correspondia com os acontecimentos da Revolução Francesa nas colônias americanas;

·        Entre 1794 a 1802 a escravidão foi extinta em todas as colônias francesas.

 

Os colonos espanhóis começaram o processo de independência no início do século 19 e o grande território – até então controlado pela Espanha – era formado por quatro (4) grandes vice-reinos e ainda algumas capitanias gerais, as quais posteriormente viriam a se dividir em vários países, que hoje são nossos vizinhos. A elite desse território era formada por pessoas nascidas na Espanha – os peninsulares – e pelos descendentes de espanhóis – os criollos – que eram grandes proprietários de terras e de escravos. Essas elites locais perceberam que a Espanha estava enfraquecida por causa do conflito com Napoleão Bonaparte e dos ideais revolucionários franceses e viram a possibilidade de cortar de forma definitiva os laços que uniam as colônias na América com a metrópole espanhola. Os peninsulares e os criollos lideraram as revoltas de independência e ficaram conhecidos como Libertadores da América. O maior campeonato de futebol do continente americano é uma homenagem a esses homens que obtiveram a independência desses países da Espanha. Homens como Simon Bolívar e San Martin.

Até meados do século 19 as antigas colônias hispano-americanas já estavam emancipadas da Espanha – mas pouca coisa mudou com as independências. Diferentemente dos Estados Unidos que de fato conseguiram promover uma grande ruptura dos laços coloniais, os demais países tiveram somente uma independência de caráter político, na qual a estrutura colonial - produção agrícola tropical para exportação, baseada na grande propriedade, no trabalho escravo e na monocultura, importação de produtos manufaturados - praticamente não sofreu grandes mudanças. Sob o ponto de vista da sociedade dos novos países é possível também afirmar que pouca coisa mudou. A população pobre não viu a sua situação melhorar nem tampouco a dos escravos que continuaram submetidos ao trabalho forçado. Já a elite criolla foi a maior beneficiária da independência uma vez que cortou os laços com a elite espanhola e passou a dominar exclusivamente a política e a economia das novas nações americanas.

 

 

REFERÊNCIAS

 

 

LIMA, Ederson Prestes Santos; SCHENA, Denilson Roberto. História. Curitiba: Instituto Federal do Paraná/Rede e-Tec, 2011.

SILVA, Daniel Neves. "Descobrimento da América"; Brasil Escola. Disponível em: https://brasilescola.uol.com.br/historia-da-america/descobrimento-da-america.htm. Acesso em 25 de novembro de 2025.

 

 

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